Taste of

L’équipe marketing de Coca-Cola Belgique cherche une campagne de communication originale pour son client Delhaize (grande surface alimentaire belge). Elle veut offrir un cadeau culturel, riche de sens, à partager en famille…et tant qu’à faire, qui pourrait promouvoir l’un des rayons des magasins. Cela est rapporté aux oreilles d’Act in games qui en bourdonnent. Les neurones chauffent. Ne pas laisser passer l’opportunité de proposer une création ludique originale à cette grande enseigne ! Mais il faut aller vite et trouver la bonne idée pour obtenir un rendez-vous. Un coup de téléphone à nos partenaires français de chez Blackrock Games, toujours de bons conseils, pour discuter des idées et protos dans leurs tiroirs. Ils viennent de signer un proto, Passe-muraille. Une sorte de « Ricochet robot » dans une version plus accessible, grand public et familiale. Les murailles ? Des rayons de magasins ! Les fantômes? Des clients !  Il y a encore du boulot mais la mécanique est pertinente à proposer. Un coup de téléphone et quelques courriels plus loin…nous voilà reçu dans les bureaux de Coca-Cola. Une belle et enthousiaste rencontre humaine avec l’équipe de marketing qui y croit et nous offre sa confiance.

Résultat : une campagne déclinée sur une année, découpée en 4 actions autour du rayon « alimentation du monde » de chez Delhaize. Passe Muraille se transforme en 4 règles distinctes, pour 4 boites différenciées et donc 4 expériences ludiques différentes. Le tout, à collectionner, pour compléter le puzzle.

Retrouvez Booo!, l’édition éditée aujourd’hui par Blackrock Games.